הקשר שבין קידום אתרים ופרסום מאמרים אינו מקרי, אחד הפרמטרים החשובים ביותר בגוגל הינו עולם הקישורים, ומה שיותר חשוב היום - זהו קישור איכותי. כמה שפחות קישורים שיוצאים ללא רלוונטיות של אתרים ויותר קישורים מתוך תוכן איכותי ורלוונטי. ואין יותר ממוקד ממאמר שכתוב במיוחד עבור קטגוריה מסוימת אשר מתוך המאמר הנכם תוציאו קישורים. (משוואה של כקישור לכל 200 מילה למען האיכות)| בית אבות: איך מפרסמים? |
 |
 |
 |
| מאת אביב יועצים ייעוץ שיווקי |
| שבת, 26 פברואר 2011 13:11 |
|
ישנן כמה שאלות שצריך לענות עליהן כשניגשים לפרסם בית אבות בימינו. השאלות האלה אינן נוגעות רק למי שמוטל עליו לפרסם בית אבות אלא גם לציבור הכללי בכלל ולכל מי שיש לו צורך בשירותים של בית אבות בפרט. התשובות לשאלות הללו יכולות ללמד אותנו לא רק על יסודות הפרסום של בית אבות אלא גם על המהות ועל המקום של בית אבות בחברה של ימינו. המענה לשאלות השונות – ועקב קוצר היריעה רק שלוש מהן ייבחנו בקצרה – מלמד אותנו גם על היחס החברתי לזקנה בארץ בעידן ובמקום שבו אנחנו חיים. מי קהל היעד של הפרסום? כאשר מפרסמים בית אבות במרכז או באזור אחר של הארץ צריך להחליט קודם כל מי קהל היעד של הפרסום. האם קהל היעד של פרסום בית אבות הוא הדייר העתידי? ואולי המשפחה של הדייר היא זו שבוחרת בית אבות עבורו ולכן היא קהל היעד של הפרסום? כיוון שישנם מקרים שונים ובהחלט שני המקרים נפוצים למדי יש מקום לתהות אל מי להפנות את הפרסום של בית אבות מסוים. נדמה שרוב המפרסמים מעדיפים היום לפנות אל אוכלוסיית הקשישים ואל הדיירים העתידיים של בית אבות. הסיבה לכך היא שבכל הקשור לסוג היקר יותר של בית אבות שעבורו נעשים רוב הפרסומים הרי שהקשישים הם אלה שמחליטים על המעבר לשם והם אלה שמחזיקים בהון הדרוש כדי לשלם עבור המעבר לסוג הזה של בית אבות. מהן המילים הנכונות? כיצד פונים לקהל היעד של בית אבות? האם יש להשתמש במילה קשיש או שמא במילה זקן? האם בן גיל הזהב עדיף על השימוש בביטוי גמלאי? האם יש לדבר על זקנה או על השנים שאחרי הפנסיה? נדמה שיש הרבה מטען למילים השונות שבהן נעשה שימוש בתחום של בית אבות ולכן צריך להקדיש מחשבה ולבחור את המילים הנכונות שיתאימו לתדמית של בית אבות מסוים ולטעם של קהל היעד שאליו פונה הפרסום. מה צריך להדגיש? האם יש להדגיש את הפן המעשי של בית אבות? לדבר על שירותי סיעוד איכותיים ושירותים רפואיים מלאים? ואולי צריך להדגיש את הפן החברתי של בית אבות? את השירותים הנלווים שיש לכל בית אבות להציע? את התרבות ואת תחומי העניין שכל בית אבות שמכבד את עצמו כיום משתדל לספק לדיירים במקום? אין ספק שהדבר גם תלוי באופי של המקום. בתי הורים סיעודיים ידגישו יותר את הצד הטכני והטיפולי של המקום. בית אבות שנועד לקשישים עצמאיים ידגיש יותר את הפן החברתי והתרבותי של המקום. בית אבות אחר עשוי דווקא להדגיש את ההגנה שיש לדיירים במקום ואת הביטחון המובטח להם אבל לרוב, במידה והוא פונה לקשישים עצמאיים, הוא לא יעשה זאת על חשבון המרכיבים המשמחים יותר של המקום. |